孩子王股价创新低,“母婴市值之王”怎么了?

时间:2022-10-27 20:53:47 | 浏览:722

在短期内,孩子王的业绩、特别是利润水平,恐怕不会好看。撰 文 | 一 晖9月30日,孩子王低开低走。盘中跌至11.3元,创造了上市以来的新低。自今年3月始,孩子王的股价就进入了下行通道——一路下挫,不断刷新历史新低。上市不足一年,孩子王股价

在短期内,孩子王的业绩、特别是利润水平,恐怕不会好看。

撰 文 | 一 晖

9月30日,孩子王低开低走。盘中跌至11.3元,创造了上市以来的新低。

自今年3月始,孩子王的股价就进入了下行通道——一路下挫,不断刷新历史新低。

上市不足一年,孩子王股价便退回到原点。这家曾经的“A股母婴市值之王”怎么了?

被寄予厚望的孩子王

上市之初,孩子王深受二级市场追捧。

一方面,创始人汪建国是“五星电器”的创始人。在孩子王之外,其成立的五星控股还孵化了乡村物流“汇通达”、智慧家居“好享家”两家企业,以及阿格拉、村鸟网络等公司。其中,汇通达已登陆港交所。

另一方面,孩子王从成立初就获得了多轮融资。其背后,高瓴、腾讯等多家顶级机构参与投资。

明星创始人、明星资本加持,上市前孩子王又展现了非常积极的增长态势。2016年至2020年,孩子王实现营收分别为44.6亿元、52.4亿元、66.7亿元、82.4亿元、83.6亿元,年复合增长率达13.39%;利润也逐年攀升,从亏损1.4亿元一路增长,到2020年达到盈利3.9亿元。

在此背景下,上市首日孩子王股价上涨超300%。市值达250亿元,成为A股母婴市值之王。

可一旦预期达到顶点,业绩表现却没有满足市场的期待,负面效应叠加给孩子王带来重大打击。

今年4月,孩子王发布的2021年报及今年一季报显示,2021年营业总收入为90.5亿元,同比增长8.3%;归母净利润2亿元,同比下降48.4%。2022年一季度营收21.1亿元,同比下降2.9%;净亏损3243万元,同比由盈转亏。

利润大幅下滑、一季度更是营收利润双降,这让孩子王当初的光环迅速褪去,股价也是由此开始迅速下跌。

其中报在下滑的股价上又重重踩了一脚。上半年孩子王实现营收43.74亿元,同比减少1.44%;净利润6694.33万元,同比减少58.09%——再度出现营收利润双降。

接连的业绩下滑,孩子王没能兑现那个被寄予厚望的自己,股价也不断刷新历史新低。

疫情下大规模扩张

对于业绩下滑,孩子王在财报中提到了两个方面的原因。

首先是疫情的影响。其表示,2022年上半年疫情反复,部分地区门店出现暂停营业或营业时间缩短的情况,短期内对公司的经营造成一定影响。

其次是扩张带来的负面效应。孩子王表示,最近两年公司门店数量陆续增加,运营成本随之增加。但由于上述新增门店运营时间较短,门店收入和盈利水平提升需要一定的时间,导致单店收入有所下降。

疫情的冲击一方面由于孩子王过度依赖线下导致。直到今年上半年,孩子王的线下收入依然是主力。财报显示,其上半年母婴商品线上销售收入18.68亿元,占母婴商品销售收入比重为48.61%,仍然未过半数。当面临疫情冲击时,倚重线下的模式不可避免地受到影响。

另一方面,孩子王在疫情之下非但没有控制规模,反而不断扩张。2021年报显示,公司在2020和2021两年间新增143家门店,且主要集中在各期下半年开始营业。增速在今年上半年有所放缓,报告期内公司共新增门店7家、关闭门店2家,期末门店500家。但由于近两年门店扩张迅速,导致公司的新店比重更高,最终带来坪效降低。

根据财报,孩子王各区域的门店坪效均出现同比下滑。其中主要区域华东地区门店坪效降幅7.69%,店均收入同比下滑12.05%,是下滑幅度最大的区域。

毫无疑问,大规模扩张下,新店创造营收少、短期难以覆盖成本的现状加重了孩子王的经营负担。再叠加疫情的冲击,进一步打击了原本成熟的线下门店。最终,导致了营收利润双双下滑。

那么,孩子王还能回到当初被追捧的高光时刻吗?

大店模式下的假冒伪劣之痛

孩子王的主要创新点在于其销售模式。

孩子王联合创始人兼总经理徐伟宏曾表示,“公司从一开始就没有把自己定义成一家零售商,而是一家服务商。”从去年开始,孩子王重点推进亲子家庭服务生态建设,完善仓储物流布局。截至2022年6月末,孩子王会员人数超5300万人,其中最近一年活跃用户近1000万人,会员贡献收入占公司全部母婴商品销售收入的96%以上。

但如果穿透模式看本质,孩子王的主要营收来源依然是商品销售。其中,上半年奶粉收入22.8亿元,占营收比重超50%。考虑到营收下滑等因素,并没有看到增值服务能够带来怎样的积极作用。

而这种“服务商”的模式,又客观上增加了开店成本,降低了容错率。

一方面,服务商模式的开店成本更高。上半年孩子王收入排名前十的门店中,面积几乎都超过3000平方米,最高的面积超过7000平方米。并且相关门店都身处购物中心,租金成本极高。服务又需要大量的工作人员,截至去年年底,其在职员工的数量为13996人。其中,销售人员高达11856人。租金成本、员工成本再加上完善仓储物流布局付出的成本,对孩子王的扩张提出了考验。

另一方面,提供服务、采用会员模式,消费者对产品品质要求会更高。此前,孩子王曾多次因为产品不合格被通报。去年8月上海孩子王儿童运动鞋被抽查出不合格,被松江区市监部分处罚。今年1月,贵州省市监局公布了13批次不合格婴幼儿服装,就有2批次出自贵州孩子王。今年上半年,国家市场监督管理总局发布《2021年儿童学生用品产品质量国家监督抽查情况通报》。其中孩子王有6批次产品登榜,引发广泛关注。

在当前经济下行压力增加,消费市场需求低迷的情况下,保持稳健发展似乎更加理性,但孩子王依然在“豪赌”。

财报显示,公司计划未来3年通过发行可转换公司债券募集资金,在江苏、安徽、浙江、四川、湖南、山东等22个省(市)新建门店169家,从而进一步完善公司的零售终端布局。本月,孩子王向深交所提交了发行可转债申请,目前已获受理。

在财报中孩子王明确提到,由于我国各地区经济发展程度、消费者的消费能力和消费习惯、当地母婴行业区域竞争情况和仓储物流等配套设施的健全程度等存在一定的差异,公司的跨区域发展对经营管理的要求较高。如果公司在门店扩张过程中无法及时确保资源匹配,将对公司的经营带来不利影响。

疫情之下,线下门店本身就受到冲击,孩子王的“服务商”模式又面临更高的成本。此时,孩子王依然在进一步扩张。这一模式未来有怎样的前景尚难预料,但短期内,孩子王的业绩,特别是利润水平恐怕不会好看。

相关资讯

已证实!该车企实控人被批捕!“失联”期间股价收获19个涨停板!上交所多次发函问询,咋回事?

每经记者:李星 每经编辑:孙磊实控人失联一个月,股价却连续获19个涨停板,这一情形已在辽宁曙光汽车集团股份有限公司(以下简称ST曙光SH600303,股价7.96元,市值53.78亿元)上出现。日前,ST曙光对外发布公告称,自2022年8月

别让近视毁了孩子!试试这几招,还能得到改善

据说,不近视的人都是天选之子!近视眼看到的世界,是这样子的↓↓↓近视眼的苦,相信很多人都有体会。世界卫生组织的一项研究报告显示:我国有6亿人患有近视,高中生和大学生的近视率超过70%,小学生的近视率高达40%!看看我们的小孩,是不是小小年纪

别等孩子近视了,才想去保护眼睛,保护视力学会这5招

眼睛是孩子对话的窗户,通过眼睛能够看到世间万物。要是眼睛出现了视力模糊的状况,那么这美好的世界就会变得朦胧起来。我们经常都能够看到很多的孩子戴着眼镜,看起来他们就像一个个知识渊博的小博士,但实则戴眼镜也为他们带来了不少的烦恼。比如天气寒冷的

3岁孩子近视500度,这些日常习惯,你家孩子有吗?

果果今年3岁了平时由爷爷奶奶照看由于老人腿脚不方便果果自然少了很多户外活动呆在家里干啥呢?手机、平板、电视机是不是已经快成为现代儿童居家套餐标配了也是多少娃爸娃妈提起来就头大的配置但谁能想到果果在看电视的时候离电视屏幕越来越近到医院一检查全

暑期是近视高发期!眼科医生带你了解孩子近视的10个真相

暑期是近视高发期!眼科医生带你了解孩子近视的10个真相 | 暑期安全公开课⑥暑假以来,在眼科医院就诊患者中,有不少是家长带着孩子前来矫正视力的。假期,孩子们多了放松娱乐的时光,但稍不注意近视问题也会悄悄来到孩子身旁。该如何预防孩子视力下滑?

近视眼会持续一辈子?800度会遗传孩子?如何拯救我的近视眼

“我近视800度,将来孩子肯定要跟着受罪!”25岁的小李听说高度近视会遗传,总是担心孩子将来一生下来就是“四眼卡二饼”,连找对象都留心对方是不是高度近视,怕两个大人都近视眼孩子跟着遭殃。现代社会学生课业负担重,上班族更是24小时对着电脑打熬

孩子小小年纪就近视,是怎么回事?孩子近视原因有哪些?

走在街上常常可以看见小朋友年纪小小却早已在小脸蛋上架上了镜框,这种现象越来越普遍,在这个信息爆炸的时代,小朋友们接触电子产品的机会越来越多,近视的孩子也越来越多。那么除了因为过多接触电子产品之外,小朋友们近视的原因还有哪些呢?一起来盘点一下

转发收藏!无论孩子的近视处于哪个阶段,这篇文章都能帮到你

2019年6月6日是第24个全国“爱眼日”,今年主题是:共同呵护好孩子的眼健康,让他们拥有一个光明的未来。近视一旦形成,就会跟随一生,尽管可以通过佩戴眼镜、近视手术来矫正视力,但是近视相关的眼结构改变、眼底问题等,却都无法逆转。本期针对目前

做到这3点,孩子出现近视的机会可大大降低

现在的孩子从小就接触各种电子产品,手机、平板、电脑、游戏机...孩子不是看电视剧就是玩游戏,有时候眼睛还挨着屏幕特别近。很多家长忙于工作疏于管理引导,导致不少孩子年纪轻轻就戴上了眼睛,这个时候家长们才意识到问题的严重性。一、儿童近视是什么原

谁该为孩子的近视“买单”?应对近视有“三板斧”

青少年近视率居高不下 “小眼镜”隐忧何以破除?(尹志烨/人民图片)(声明:凡带有“人民图片”字样图片,系版权图片,受法律保护,使用(含转载)需付费。)人民网北京6月6日电 (赵鹏)来自天津师范大学的夏小末(化名)戏称自己为“眼镜伴侣”,她笑

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈釜山旅行网泸州新闻头条网海天味业A股时尚女性网奶茶加盟网兰博基尼跑车网万科A股仰望汽车评测网广场舞健身网战狼3影评网江苏旅游网考研培训网郑恺影迷网国债可转债行情网遵义新闻门户网
孩子王A股-孩子王股票行情、孩子王上市股价预测、孩子王上市股票代码、孩子王301078A股实时行情、孩子王A股上市、孩子王童装品牌、孩子王加盟店、孩子王母婴连锁店、孩子王股票今日股价、孩子王电影、孩子王股票上市IPO、孩子王股吧。
孩子王A股 taotaola.cn ©2022-2028版权所有